Die ehrliche Antwort lautet: Es kommt darauf an, wie du einkaufst. Und zwar nicht als Ausrede, sondern weil beide Ketten völlig unterschiedliche Sparsysteme fahren.
dm setzt auf dauerhaft niedrige Preise und verzichtet weitgehend auf Rabattaktionen. Dafür ist dm Payback-Partner, du sammelst also bei jedem Einkauf Punkte. Rossmann hat tendenziell höhere Listenpreise, kontert das aber mit sehr aggressiven Coupons: In der Rossmann-App liegen alle zwei Monate bis zu vier 10-Prozent-Gutscheine auf den gesamten Einkauf, dazu einzelne Produktrabatte.
Daraus folgt eine einfache Faustregel: Wer spontan reingeht und Eigenmarken kauft, fährt bei dm besser. Wer plant, den Coupon aktiviert und Markenprodukte einkauft, holt bei Rossmann mehr raus. Wer beides in der Nähe hat, kombiniert.
In diesem Vergleich bekommst du beide Systeme im Detail, die Unterschiede bei Eigenmarken und Markenware, einen Insider-Trick zu den Rossmann-Preisschildern und eine Entscheidungshilfe nach Einkaufstyp.
Die beiden Systeme im Überblick
| dm | Rossmann | |
|---|---|---|
| Preisstrategie | dauerhaft niedrig, wenig Aktionen | höhere Listenpreise, starke Coupons |
| Bonusprogramm | Payback (Punkte sammeln) | kein Punktesystem |
| App-Vorteil | Payback-Coupons, Angebote | bis zu vier 10-Prozent-Gutscheine alle zwei Monate |
| Filialen in Deutschland | über 2.100 | rund 2.300 |
| Eigenmarkenanteil | rund 60 Prozent | rund 60 Prozent |
| Familienclub | glückskind | babywelt |
Der entscheidende strukturelle Unterschied: Rossmanns Rabatt wirkt sofort an der Kasse, dms Vorteil wirkt langsam über Punkte. Ein 10-Prozent-Gutschein auf einen 40-Euro-Einkauf sind sofort 4 €. Payback-Punkte in derselben Höhe zu sammeln, dauert deutlich länger.
Dafür funktioniert dm auch ohne Vorbereitung. Wer ohne App und ohne Coupon in einen Rossmann geht, zahlt bei vielen Produkten mehr.
Eigenmarken: Vorteil dm
Beide Ketten machen rund 60 Prozent ihres Umsatzes mit Eigenmarken. Bei dm heißen sie Balea, alverde, Seinz oder Sundance, bei Rossmann Isana, Alterra oder Domol.
In gängigen Preisvergleichen liegt dm bei Eigenmarken vorn, die Größenordnung bewegt sich je nach Warenkorb im einstelligen bis niedrigen zweistelligen Prozentbereich. Auf einen typischen Drogerie-Einkauf von 30 € im Monat gerechnet sind das zwei bis drei Euro Unterschied, über ein Jahr also grob 25 bis 35 €.
Das ist kein Vermögen, aber es ist der Grund, warum dm bei Leuten mit fester Einkaufsroutine meist die günstigere Wahl bleibt.
Ein Hinweis zur Einordnung: Beim Vergleich von Eigenmarken vergleichst du nie identische Produkte, sondern Konkurrenzprodukte. Achte deshalb immer auf den Grundpreis je 100 Milliliter oder 100 Gramm, nicht auf den Packungspreis. Die Füllmengen unterscheiden sich häufiger, als man denkt.
Markenprodukte: Vorteil Rossmann, aber nur mit Coupon
Bei Nivea, L'Oréal oder Persil liegen die Listenpreise beider Ketten nah beieinander. Hier entscheidet der Coupon.
Rechne es einmal durch. Ein Markenprodukt für 5,95 €:
| Situation | Effektiver Preis |
|---|---|
| Rossmann ohne Coupon | 5,95 € |
| Rossmann mit 10-Prozent-Coupon | 5,36 € |
| dm mit Payback-Basissatz | rund 5,92 € |
| dm mit Mehrfach-Punkte-Coupon | je nach Aktion 5,60 bis 5,80 € |
Der 10-Prozent-Gutschein bei Rossmann ist der stärkste Einzelhebel im Drogeriebereich, weil er auf den gesamten Einkauf wirkt, nicht auf ein einzelnes Produkt.
Daraus folgt eine konkrete Taktik: Sammle deinen größeren Bedarf und kauf ihn in einem Schwung mit aktiviertem Coupon. Vier kleine Einkäufe ohne Gutschein sind teurer als ein großer mit.
Der Rossmann-Insidertrick: auf die Preisschilder achten
Diesen Punkt kennt kaum jemand, und er bringt mehr als jeder Coupon.
Rossmann kennzeichnet Artikel, die aus dem Sortiment fliegen, auf dem Preisetikett. Achte auf:
- Die Kürzel "AL" oder "A" auf dem Preisschild. Sie stehen für Auslistung, das Produkt wird nicht mehr nachbestellt.
- Einen fehlenden Strichcode auf dem Etikett. Ein weiteres Indiz für eine bevorstehende Auslistung.
- Grüne Etiketten. Damit markiert Rossmann Restposten. Diese Artikel sind häufig um 50 bis 75 Prozent reduziert.
Wenn du also ohnehin durch den Laden gehst, wirf einen Blick auf die Regalreihen mit grünen Etiketten. Dort liegen die echten Preisstürze, nicht in den beworbenen Aktionen.
Welcher Typ bist du?
Du kaufst überwiegend Eigenmarken und willst nicht nachdenken. → dm. Konstante Preise, kein Coupon nötig, Punkte laufen nebenbei mit.
Du planst deinen Einkauf und kaufst Markenprodukte. → Rossmann mit aktiviertem 10-Prozent-Gutschein.
Du hast kleine Kinder. → Rossmann. Die Kombination aus babywelt-Coupons und dem 10-Prozent-Gutschein wirkt bei Windeln und Babynahrung besonders stark, weil dort große Beträge zusammenkommen.
Du sammelst konsequent Payback. → dm, weil Rossmann kein Payback-Partner ist.
Du hast beides in der Nähe. → Kombinieren. Eigenmarken und Naturkosmetik bei dm, Markenware und Aktionen bei Rossmann mit Coupon. Das ist mehr Aufwand, aber es ist die günstigste Variante.
Wenn dich günstige Alternativen zu teuren Markenprodukten interessieren, findest du hier die Grundlagen: was Duftzwillinge sind und woran du sie erkennst.
Was der Preisvergleich nicht abbildet
Zwei Dinge solltest du im Kopf behalten, bevor du dich auf Prozentzahlen verlässt.
Erstens: Preise sind nicht überall gleich. dm arbeitet zunehmend mit standortabhängigen Sortimenten und Preisen. Was in einer Filiale gilt, muss in der nächsten nicht stimmen. Jeder Vergleich im Netz, auch dieser, ist deshalb eine Momentaufnahme aus bestimmten Filialen.
Zweitens: Aktionswochen verschieben alles. Eine einzelne Rabattaktion kann jeden strukturellen Preisvorteil für ein paar Tage aushebeln. Wer wirklich sparen will, schaut vor dem Einkauf kurz in beide Apps, statt sich auf eine Grundsatzentscheidung zu verlassen.
Checkliste für den nächsten Drogerie-Einkauf
- Vor dem Losgehen in beide Apps schauen.
- Rossmann-Gutschein aktivieren, bevor du an der Kasse stehst.
- Größeren Bedarf bündeln, statt viele kleine Einkäufe zu machen.
- Beim Vergleich auf den Grundpreis je 100 ml oder 100 g achten.
- Bei Rossmann auf grüne Etiketten und AL-Kürzel achten.
- Payback bei dm nicht vergessen, auch der Basissatz läuft mit.
Häufige Fragen
Ist dm oder Rossmann günstiger?
Bei Eigenmarken liegt dm in gängigen Vergleichen vorn. Bei Markenprodukten kann Rossmann günstiger sein, aber nur mit aktiviertem 10-Prozent-Coupon. Ohne Coupon zahlst du bei Rossmann bei vielen Produkten mehr.
Gibt es bei Rossmann Payback?
Nein. Rossmann hat kein Punktesystem, sondern setzt auf sofort wirksame Rabatte über die eigene App. Payback-Punkte sammelst du unter den großen Drogerieketten bei dm.
Wie oft gibt es den 10-Prozent-Gutschein bei Rossmann?
In der Rossmann-App stehen alle zwei Monate bis zu vier 10-Prozent-Gutscheine bereit, dazu einzelne Produktrabatte. Die genaue Verfügbarkeit kann sich ändern, ein Blick in die App vor dem Einkauf lohnt sich immer.
Was bedeuten die Buchstaben auf den Rossmann-Preisschildern?
Die Kürzel "AL" und "A" kennzeichnen Artikel, die ausgelistet werden. Zusammen mit einem fehlenden Strichcode ist das ein Hinweis darauf, dass das Produkt bald stark reduziert wird. Grüne Etiketten markieren Restposten mit deutlichen Abschlägen.
Lohnt sich der Wechsel zwischen beiden Ketten?
Wenn beide auf deinem Weg liegen, ja. Eigenmarken bei dm, Markenware bei Rossmann mit Coupon. Wenn du dafür extra fahren müsstest, frisst der Weg den Vorteil auf. Bei zwei bis drei Euro Unterschied im Monat lohnt sich kein Umweg.
Der wichtigste Punkt
Die Frage "dm oder Rossmann" ist eigentlich die falsche Frage. Die richtige lautet: Nutzt du den Coupon oder nicht? Wer den 10-Prozent-Gutschein konsequent aktiviert, spart bei Rossmann mehr als jeder strukturelle Preisunterschied ausmacht. Wer ihn vergisst, ist bei dm besser aufgehoben.
Übrigens lohnt der Blick auch über die Drogerie hinaus: wo du bei TEDi und Action wirklich günstiger einkaufst.
Preise und Aktionen unterscheiden sich je nach Filiale und Zeitpunkt.
